Dashboard de Performance & Learnings — Reunião CEO
📅 8 Abril 2026 · 09:00 — Aylton
Visão Geral — Últimos 28 dias
GA4 Active Users
1.8k
957 novos (28d)
GA4 MAU · WAU · DAU
1.9k
WAU 577 · DAU 128
GA4 Engagement
7m56s
2.1 sessions/user
RevenueCat MRR
$1,796
240 subs · 4 trials
RC Revenue 28d
$1,463
966 new customers
ASC Revenue Mar
£993
150 un · BR 76 · US 56 · UK 11
ASC Downloads Q1
1.21k
Redownloads 224 · Uninstalls 390
UXCam MAU
1,068
-5.32% · 5.88 sess/user +1.81%
📥 Top-Funnel — New Users
Looker New Users — 1–7 Abr
119
-11.2% vs semana anterior
01020304050607
Leitura: Queda mid-week é padrão (weekends). 07/Abr mostra recuperação (12). Pico 02–03 correlaciona com pico de impressões AppsFlyer.
Looker New Users — 28d (11 Mar – 7 Abr)
531
-1.5% vs período anterior
GA4 soulloop-a5f1f · Android + iOS only
Contexto: -1.5% é flat. Média ~19/dia. Últimos 5 dias abaixo da média (10–14) — coincide com pausa Google PMax + pausa Android.
⚠️ Top-Funnel Alert: 119 new users/sem = ~17/dia. Meta 60 dias: acelerar para 30–40/dia. Alavancas: religar Meta BR, aumentar ASA, SEO non-brand, MoEngage win-back.
📈 Sinais Positivos — Última Semana
🔥 Eventos no Pico Histórico
06/Abr: 8.075 eventos/dia — maior do período. screen_view 4.437, transit_read 360. Alta acentuada desde 29/Mar.
🌟 Views Disparando
56k views (28d), 141k events. Curva acentuada de alta com pico recorde 06/Abr (~5k views/dia).
🏠 Nova Home Funcionando
Home Transits Journal: 4.37k visitas, avg 2m33s. Layout prova engajamento imediato com conteúdo astro.
⭐ AstroForecast = Momento AHA
3.45k visitas, 5m57s avg, quit rate 21%. Melhor retenção de tela. Ciclo Astro→Transits→Birth Chart.
🤖 AskPRI = Engagement Profundo
1.66k visitas, 14m15s avg — o maior do app. 83 views (7d) com tendência de alta.
📱 Organic Installs +14%
Semana: 80 organic (+14%), 53 non-organic (+4%). Organic cresce mais rápido que paid.
💰 Churn BR Zerou em Abril
Churn rate global: 0% Abr — melhor mês. Queda consistente desde Jan/26.
1.361 sessões (26%), engagement 85%, revenue $261.55. Canal de retenção mais eficiente.
🧠 Learnings Qualitativos — O que os Dados Dizem
1 O conteúdo astrológico é o motor — não as features
📊 GA4 + UXCam + AppsFlyer cruzados
AstroForecast gera 5m57s e apenas 21% quit. No fluxo UXCam, a rota dominante é Home→Transits→AstroForecast→loop. "transit_read" é o 3º evento D1 no AppsFlyer (561 LTV) — antes mesmo de paywall_view (351). Usuários leem trânsitos antes de ver o paywall.
So what: AstroForecast deve ser o primeiro conteúdo ao abrir o app. Mover snippet de trânsito para topo absoluto da Home. Toda monetização deve orbitar ao redor deste momento AHA.
Engajamento mais profundo do app, mas 7% de adoção. No fluxo AI_CHAT→Quit, 862/1.3k saem direto — mas os que ficam navegam para Home Transits (283), Explore (48), Birth Chart (45). Quando funciona, AskPRI alimenta o resto do app.
So what: Trazer AskPRI para Home como intelligence layer. Cada card de trânsito com CTA "Pergunte à PRI como isso afeta seu dia". O doc "AskPRI Evolution" do Aylton é exatamente o caminho.
3 O Brasil paga sem ser convidado
📊 ASC + GA4 + RevenueCat
76/150 unidades em Mar são BR (51% receita = R$2.532 BRL). 518 active users, 72 subs. ZERO verba de mídia. Churn BR: 8.9% Abr vs 21.8% Mar. Organic installs +14%. Maior LTV orgânico da operação — efeito multiplicador WhatsApp + Instagram astro BR é 10x mais forte que US.
So what: Alocar R$2-3k/mês imediatamente para ASA BR + Meta BR awareness. ROI projetado 3x superior ao US. Conteúdo PT-BR nativo no AskPRI. Este é o mercado que salva o Soulloop em 60 dias.
4 Desligar paywalls zerou conversões — teste concluído
Trial conversions: avg 2/sem → 0 nas últimas 2 semanas = paywall off. Engajamento subiu (eventos no pico). Prova: sem paywall, engajamento melhora mas receita seca. Subs 297→240 em 90d por churn natural sem entrada de novas.
So what: Religar ESTA SEMANA com tiers Despertar→Lua→Estrela→Cosmos. Paywall soft nos picos de valor: 5-min fade (M3), post Birth Chart (M5), limite AskPRI (M6). Monetizar o engajamento conquistado.
55% nem iniciam login. Dos que iniciam, 80% completam. Quem chega a trial tem 40% conversão (excelente). Gargalo = motivação para login. Welcome_A: 543 users, 1m19s, 24.57% quit.
So what: Valor imediato ANTES do login. Trânsito do dia baseado só no signo solar. "Veja o que os astros dizem hoje" → após AHA, pedir login. M7 (D1 Return push 8am) crucial para recuperar quem saiu.
6 Apple Search Ads é 2.2x mais eficiente que Facebook
📊 AppsFlyer: ASA eCPI £10.93 vs FB £24.67 · Retention D5: ASA 13.64% vs FB 7.69%
ASA captura intent (busca "astrology"). FB é interrupção. Split paid: ASA 57–69%. Google PMax desligado (certo). Meta install reduzindo (certo).
So what: 70%+ budget em ASA. Expandir keywords: "birth chart app", "daily horoscope". BR: "mapa astral", "horóscopo diário". Meta só para awareness/retargeting BR.
7 MoEngage popups têm CTR de 12% — escalar é alavanca rápida
Fork: encanta e mergulha, ou desiste. Rage tap 0.26% (maior do app). Birth Chart House: 4m51s avg — 2ª maior permanência. Fan-out para Practices, Social, Explore.
So what: Investigar rage taps (UI friction). CTA contextual: "Quer entender Lua em Escorpião? Pergunte à PRI" — conectar Birth Chart ao AskPRI.
9 Explore (práticas) é subutilizado — precisa de ponte
📊 UXCam: 1.02k visits vs 4.37k Home
Quem entra navega para Home Transits (130), Birth Chart (100). Sleep (48) e Music (38) têm demanda mas estão escondidos. Práticas não precisam de mais conteúdo — precisam de distribuição.
So what: MoEngage M1 Bedtime + M3 5-min Fade são a ponte. Destaque Sleep na Home. AskPRI recomendando práticas por trânsito ("Seu Marte está tenso — esta meditação de 7min ajuda").
10 Churn por "preço" — mas a causa real é "não vi valor suficiente"
📊 RevenueCat: Cost 18 · Not enough usage 11 · Found better 1 · Technical 0
0 issues técnicos, apenas 1 encontrou app melhor. Os 11 "not enough usage" são quem NÃO encontrou AstroForecast ou AskPRI. App não tem competidor nem bug — falta guiar ao valor.
So what: Tier Despertar (free) dá valor antes de cobrar. Garantir que CADA subscriber veja AstroForecast + AskPRI nos primeiros 3 dias. M2 + M5 defendem contra esse churn. M9 win-back ataca os 18 que saíram por preço.
Aquisição & Canais
GA4 Sessions by Channel (28d)
Direct
2.7k
Mobile Push
1.4k
Organic Search
490
Unassigned
450
Email
77
AF Campaign Performance (Last Week)
Source
Impr
Clicks
CTR
Installs
Organic
N/A
N/A
N/A
80
Apple Search Ads
13,212
220
1.67%
39
Facebook Ads
14,312
265
1.85%
12
🌍 Active Users by Country
🇺🇸 US
780
🇧🇷 Brasil
518
🇬🇧 UK
54
🇬🇪 Georgia
49
🔍 Organic Search (28d)
Query
Clicks
Impr
CTR
Pos
soulloop
39
67
58%
1.01
karmic astrology
1
87
1.15%
28.5
mars conjunct south node
1
28
3.57%
8.29
Funil Principal
100%
App Open
44.9%
Login
↓ 55%
16.5%
Sign Up
↓ 83%
23.8%
Trial
↓ 76%
40%
Converted
Subscriptions
Active Subs Global
240
297→…→241 (90d)
Religar paywalls + tiers
Active Subs BR
72
Churn 8.9% Abr vs 21.8% Mar
Trial Conv (US)
0
Últimas 2 sem Paywall off
Retention Cohorts (US Monthly)
Cohort
Subs
M1
M2
M3
M5
Total
178
46.1%
31.7%
26.1%
20.4%
Sep '25
18
61.1%
38.9%
33.3%
27.8%
Dec '25
15
66.7%
46.7%
40.0%
—
AppsFlyer Retention D1–D5
Source
Installs
eCPI
D1
D2
D5
Organic
44
N/A
13.6%
6.8%
9.1%
ASA
44
£10.93
11.4%
15.9%
13.6%
FB
13
£24.67
15.4%
15.4%
7.7%
Telas & Engajamento (UXCam)
🏠 Home (Transits)
4.37k
⭐ AstroForecast
3.45k
🗺️ Birth Chart
3.09k
🪐 Transits
2.53k
🤖 AskPRI
1.66k
🧘 Explore
1.02k
💳 Paywall
963
Tela
Avg Time/User
Quit Rate
Rage Tap
AskPRI
14m15s
56%
0.60%
AstroForecast
5m57s
21%
0.03%
Birth Chart House
4m51s
17%
0.10%
Home
2m33s
24%
0.09%
Birth Chart
2m27s
24%
0.26%
MoEngage Popups
Campanha
Impr
Clicks
CTR
Journey to Sleep — Brady [21h]
162
14
8.64%
School of Compassion — Dalai Lama
15
3
20.00%
Power of Choice — Ana Raia
30
4
13.33%
Awaken — Célia Berlim
79
9
11.39%
🎯 Plano de Ação — 60 Dias
1. Religar Paywalls + Tiers P0 — Esta semana
0 conversões em 2 semanas. Modelo Despertar→Lua→Estrela→Cosmos. Paywall soft nos momentos de pico de valor.
2. Budget Performance Brasil P0 — Esta semana
51% receita ASC vem do BR sem investimento. R$2-3k/mês ASA BR + Meta awareness.
3. AskPRI → Home Intelligence Layer P0 — Sprint 2-3
14m15s/user com 7% adoção. Daily Briefing na home. 13-18 eng days.
Reavaliar tabelas, automação BI Growth + Product Usage.
🟢 Conclusão para o Aylton:
Os últimos 7 dias mostram sinais claros de recuperação de engajamento: eventos no pico histórico (8k+/dia), views em alta acentuada, organic installs +14%, churn BR zerado, stickiness subindo. A nova home com trânsitos prova que conteúdo astro personalizado é o core loop.
Top-Funnel requer atenção: 119 new users/sem (-11.2%) precisa acelerar para 30-40/dia nos próximos 60 dias. As alavancas estão claras: Brasil (3x ROI), ASA (2.2x vs FB), MoEngage (12% CTR grátis).
3 ações imediatas:
① Religar paywalls — 0 conversões em 2 semanas
② Investir no Brasil — 51% da receita sem pedir
③ AskPRI na Home — 14min de engajamento escondido
240 subs + 1.8k active users + 14min AskPRI + conteúdo astro que retém 80% no AstroForecast. O app não está morrendo — está se reposicionando. Os próximos 60 dias decidem.